Algo que leio muito sobre o mercado de cosméticos na Ásia é que, ao contrário do que ocorre no Brasil, onde produtos para cabelos, perfumes e maquiagem costumam ser os itens que ganham mais destaque, na Ásia a categoria considerada mais importante – em vendas – é a de “skincare” (cuidados com a pele).
Vejo dois principais motivos para as vendas nesta categoria serem relativamente fracas no Brasil, mesmo o nosso país sendo o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo:
1 – Preocupação com a forma física do corpo. Posso estar errado, já que não tenho nenhuma pesquisa suportando esta minha percepção, mas até onde noto, a preocupação maior das brasileiras é com o corpo. Generalizando, não vejo as brasileiras cuidando muito da pele.
2 – Hábitos próprios de cuidados com a pele. Uma característica do consumidor brasileiro – e que praticamente não existe na grande maioria dos países – é a procura por dermatologistas antes de usar cosméticos. Algo, aliás, bem-vindo. Na grande maioria dos países, os consumidores costumam procurar dermatologistas apenas para casos de doenças ou procedimentos invasivos, como aplicação de Botox. Em outros países, não é algo comum procurar-se um dermatologista para que o mesmo ajude a pessoa a escolher um hidratante cosmético, por exemplo. Como, pela minha experiência pessoal, dermatologistas costumam ser menos influenciáveis pelo marketing da indústria cosmética do que os consumidores “comuns”, produtos desnecessários muitas vezes não são prescritos (o que é ótimo para o consumidor). Logo, as vendas nesta categoria acabam sendo menores do que em outros países. Além disso, muitos dermatologistas brasileiros também prescrevem produtos “manipulados”, algo que também praticamente não existe em outros países… Isso faz com que o Brasil seja um mercado difícil na categoria de “skincare” para as empresas.
Esta diferença entre os dois mercados citados – o brasileiro e o asiático – pode ser ilustrada pela comparação entre os mais vendidos nas Sephoras brasileira e chinesa. Enquanto que a maioria dos itens mais vendidos na Sephora brasileira é composta pela categoria de perfume e maquiagem, na Sephora chinesa, como vocês irão perceber, é na de “skincare”:
1 – SK-II Facial Treatment Essence
A cultuada “essência” da japonesa SK-II, que contém grande concentração de um extrato obtido por meio de fermentação. “Essência”, como já expliquei diversas vezes, é como os asiáticos costumam chamar o que chamamos de serum. Mas vejo as pessoas usando este produto mais como uma loção. Portanto, particularmente considero um produto meio confuso.
2 – Guerlain La Petite Robe Noir
Fragrância feminina descrita como “oriental floral”. É uma Eau de Parfum, significando que é realmente “forte”. Brasileiras com bom senso possivelmente usariam esta fragrância apenas em raras ocasiões e em pouca quantidade.
3 – Peter Thomas Roth Cucumber Gel Masque
Máscara com extrato de pepino (claro) da americana Peter Thomas Roth. Pessoalmente não compraria porque conheço produtos relativamente mais modernos e interessantes nesta categoria. Além disso, fico irritado com a quantidade de corante que esta máscara contém. Por acaso extrato de pepino é desta cor? Para que tanto corante?
4 – Clarins Shaping Facial Lift Serum
Parte das alegações, retiradas do site da Clarins:
Antes de comprar este produto, as chinesas deveriam lembrar de um provérbio oriental:
Quem acredita em tudo que lê, melhor não tivesse aprendido a ler.
5 – Benefit Dr. Feelgood
Uma espécie de matificante que me pareceu meio “esquisito”. Não me interessou. Prefiro um Blot (MAC).
6 - For Beloved One Melasleep Whitening White Peony Night Jelly
Geleia (esse tipo de textura é muito popular na Ásia) clareadora de uso nortuno da For Beloved One – uma marca criada por uma editora de beleza famosa em Taiwan, Wu Beiwei. “Falando” em editoras de beleza famosas, logo após ter criado o blog recebi um e-mail da Vic Ceridono comentando que estava acompanhando o East to West Skincare. Já que é assim, aproveito para deixar publicado aqui que seria o máximo ver uma marca da Victoria Ceridono no mercado! Já estou até vendo o Ceridono Lip Balm! 
Voltando a Taiwan: como adoro ver pessoas e nações enriquecendo, vale dizer que foi o tempo em que Taiwan era um país pobre. Hoje em dia a situação é bem diferente: Taiwan não só é um dos países mais ricos do mundo, como tem um IDH maior que, por exemplo, o da Suíça (fonte). Taiwan é ainda o país com menos pessoas na miséria em porcentagem no mundo. Em porcentagem, Taiwan tem menos pessoas na miséria do que, por exemplo, Canadá e França. (Fonte). Como que com trabalho e educação muitas coisas podem mudar rapidamente, não é mesmo?!
7 -Eyliplex-2 Eye Lift + Circle Reducer
Este produto é de uma marca da Estée Lauder, a Goodskin Labs. Até bem pouco tempo via nas farmácias brasileiras… Resenha no blog Futurederm.
8 - Caudalíe Eau de Raisin
“Água de uva” da francesa Caudalíe. Tenho muita vontade de experimentar e comprar esta “água”! Caudalíe já foi ventida no Brasil, mas infelizmente não está mais sendo oficialmente vendida aqui (muito imposto, muita burocracia, poucas as marcas resistem).
9 – Borghese Fango
Máscara de “argila”… É vendida nos Estados Unidos.
10 – Laneige Water Sleeping Pack EX
Um dos produtos mais famosos da Ásia, da sul-coreana Laneige/Amore Pacific. Resenha minha sobre este hidratante aqui.
Créditos das imagens: www.sephora.cn/
Twitter do blog: @easttowestsc
Pedro,
Tava doida para te perguntar uma coisa e essa é a oportunidade,
é impressão minha ou as chinesas parace que quase não usam maquiagem?
Não me refiro a bases, mas a essas maquiagens que vemos muitas meninas fazerem tutorial, olhos super maquiados, blush, cílios postiços.
Olhando nas fotos eu sempre vejo a pele delas linda, mas bem natural como se não ussassem nada além é claro dos cuidados faciais
Silvia, as asiáticas, principalmente as japoneses, costumam usar maquiagem diariamente ou praticamente diariamente. Pode até ser considerado “rude” ou “provocador” ou denotar “falta de profissionalismo” uma mulher apresentar-se em público sem maquiagem no Japão. Mas a maquiagem que elas costumam usar é bastante natural. É aquela maquiagem que a pessoa faz para parecer que não está maquiada, entendes? Já quanto as chinesas eu não tenho muito conhecimento para comentar em relação a isso. Até porque a China é muito grande e fica difícil fazer generalizações sobre o país.
Manipulados$$$,um perigo.Brasileira é novidadeira,vai muito do q ouve lê,acho q isso faz com q ela consuma mais makes quem sabe mude isso
Qual sua opinião sobre os produtos manipulados, minha mãe trabalha em farmácias e não confia muito, ela diz que só acha confiável em algumas farmácias de manipulação, que não é tão bom quantos produtos de marcas conhecidas. Eu, particularmente, acho que existem produtos de marcas como La Roche e Clinique que não vamos encontrar parecidos em farmácias de manipulação já que eles não possuem as fórmulas patenteadas, mas sou leiga no assunto, então isso é só achismo.
Sobre esse Fango do top 10 ele é igual as máscaras de argila comuns? Sempre achei interessante quando passava no ShopTime, kkkkkk
beijo.
Olá, Carolina!
Eu não uso… Vejo muitas possíveis desvantagens em relação a estes produtos, mas para comentar sobre o assunto precisaria de um post. hehe
Sim, o fango é uma espécie de argila.
Desculpa a intromissão, mas eu não confio muito em manipulados porque acho ( pre conceito) que eles não são fiscalizados como os industriais, por exemplo no caso de um protetor manipulado, quem vai me garantir que realmente ele foi avaliado para teste de estabilidade e se realmente proteger o quanto promete?
Os industrializados tem regras mais rigidas para estarem no mercado.
Se eu estiver errada por favor me corrijam!
http://becauselondon.com,o site das japonesas pra makes
É verdade as brasileiras adorammm cremes manipulados, isto diminui a oferta de produtos nas lojas, pq a maioria náo compra. A exemplo a LaPrairie abriu uma loja aki e fechou logo em seguida, por causa das vendas baixas.
Eu, pessoalmente, náo uso manipulado, náo confio nem na fórmula e muito menos na qualidade da produçao, sem falar nos interesses e acordos que há.
Dos produtos fiquei curiosa quanto a geléia clareadora, me pareceu interessante.
Interessante, que eu acabei de receber uma amostra desse perfume da Guerlain e ele é realmente muuuuiiito forte e marcante. E não só por ser eau de parfum.
Quem sabe no inverno europeu. Ou na China, ao que parece.
No Rio de Janeiro não rola mesmo!
Abs
Mas gostaste, Claudia?
talvez tenha um engano,pq a Natura e Boticário estão há mais de 20 anos vendendo cremes.Pergunta:q rímel é bom e não borra?Colossal não vale,em mim borra
Engano em relação a quê? Eu não entendo de maquiagem, mas até onde sei, rímeis resistentes à água de marcas como, por exemplo, Lancôme, costumam cumprir o que promete.
engano em relação aos dados de venda de skin care.Essa coleta é recente
Borra.Lancôme aqui é impraticável
Não foram citados dados em relação a isso. O fato de a Natura e o O Boticário venderem itens neste segmento, não significa, necessariamente, que o Brasil é realmente um mercado forte nesta área. Tanto é que estas duas empresas também vendem muitos perfumes, maquiagem e produtos para os cabelos.
nos anos 80 a Natura apareceu ao menos pra mim ;havia poucas marcas aqui de skin care,tinha a Germaine Monteil,tinha a Pond´s e contrabando.E nos makes a Max Factor q se foi pra nunca mais. questionei pq a aferição de dados como esses é recente,dos anos 90.E no site da Natura,tem produtos q lembro ter feito matéria pra FSP naquele tempo,eu fui treinee e cria deles.depois a Loreal comprou Tudo ou quase,sobrou pra P&G alguma coisa,Wella
Caudalíe não funcionou para mim e olha q tentei dois produtos diferentes, o first wrinkle e um outro para eyes and lips.
Inclusive achei a hidratação bem ruim, para mim, para o produto hidratar não precisa ficar melado e em volta dos olhos eu sentia isso.
Fora q não melhorou em nada o aspecto resseado q tenho em volta dos olhos, vai entender, tenho a pele do rosto extremamente oleosa e em volta dos olhos extremamente seca.
Bjs