50+, 60+…

As mulheres japonesas têm a maior expectativa de vida do mundo: 86, 1 anos (ONU-2005-2010). Em expectativa de vida, somente as mulheres de Hong Kong chegam realmente perto das japonesas, com 85,1 anos (ONU-2005-2010).

Com uma expectativa de vida tão alta assim, não é de se estranhar que o mercado voltado a mulheres mais velhas seja muito bem desenvolvido no Japão.

Pesquisa comandada pela Shiseido mostrou que quase 20% das vendas de cosméticos no Japão são feitos para a faixa etária de mulheres que vai dos 60 aos 69 anos. 

A partir dos 50 anos, a mulher costuma estar com uma sitaução financeira melhor e mais estável do que na juventude. Além disso, costuma ter mais tempo para comprar e usar cosméticos, uma vez que, em geral,  não tem mais filhos pequenos para cuidar e já pode ter conseguido diminuir o ritmo de trabalho. Ou seja, é uma idade ótima e com muitas compensações.

Tenho algumas leitoras com mais de 60 anos que me pedem para escrever sobre cosméticos voltados a esta faixa etária. Portanto, cá esta o post que pediram.

Mas antes de começar a mostras as linhas voltadas a este público, é importante fazer algumas observações sobre as indicaçães de idade feitas pelos setores de marketing das empresas de cosméticos.

Em geral, inclusive de acordo com os dermatologistas, o que importa é a condição da pele, e não a idade que está em algum documento seu. A indicação de idade no rótulo de um cosmético é feita mais por questões de marketing. Não existe nenhum ingrediente desenvolvido para quem tem mais de 50 anos, outro para quem tem entre 30 e 39 anos e por aí vai. Uma mulher pode ter 42 anos, não ter rugas e ter pele oleosa. Logo, um produto da Clean & Clear (Johnson & Johnson), que tem um marketing voltado a adolescentes, possivelmente seria mais adequado a ela do que um creme da linha Renergie, da Lancôme, que tem um marketing voltado a mulheres com mais de 40 anos.

Quando compramos, por exemplo, um analgésico, existe algésico para quem tem entre 30 e 40 anos; outro para quem tem 40 e 50 anos e assim por diante? Não. Por que com um hidratante seria diferente?

O que ocorre é que, para orientar o consumidor, muitas vezes as empresas se baseiam em estatísticas. Por exemplo: estatísicas mostram que a mulher que já passou da menopausa costuma ter pele mais seca do que a mulher na faixa dos 20. Sendo assim, um creme voltado a mulheres com mais de 50 anos tende a ser mais oleoso, mais hidratante, do que um creme voltado a quem está na faixa dos 20. Mas isso não é uma regra. Há mulheres que fogem da curva e podem ter uma pele extremamente seca aos 20 e oleosa aos 50.

Esclarecimentos feitos, posso citar algumas das linhas…

50+

Para as mulheres com mais de 50 anos, a Sofina oferece a linha Grace, que é composta, principalmente, por hidratantes, protetores solares e bases.

Crédito da imagem: Kao Corporation.

Os produtos da linha Grace costumam contar com ingredientes anti-manchas e muitos hidratantes que talvez ajudem a reforçar a função de barreira da pele, como ceramidas desenvolvidas pela Kao.

Resenhei uma base da linha Grace aqui.

Outra opção é a linha Evita, da Kanebo.

Crédito da imagem: AFP.

A linha Evita é mais extensa e composta por creme de limpeza, loções, hidratantes, bases, protetores, “anti-rugas”… Os produtos costumam ter diversos ingredientes antioxidantes, como co-enzima Q10.

60+

Para as 60+, a Shiseido oferece a linha Elixir Prior.

Crédito da imagem: Shiseido.

Desconfio que a linha Elixir Prior seja uma das mais completa de todas as voltadadas para quem tem mais de 60 anos: há limpadores, diversos hidratantes, protetores solares, primers e, claro, bases. Bases não poderiam faltar, já que para as japonesas usar bases é quase como escovar os dentes para as ocidentais. Muitos produtos têm diversos óleos vegetais, para um resultado bem emoliente.

P.s: uma coisa muito bem-vinda nas linhas japonesas para mulheres mais velhas é que cada produto costuma estar disponível em mais de uma textura. Aqui, um produto para “pele madura” costuma ser sinônimo de oleoso, muitas vezes é até em forma de balm. Mas entre as linhas japonesas, não. Por exemplo: no caso do protetor solar Grace Sofina Medicated UV Cut Milk SPF 50+ PA+++ há duas texturas:  a “I light” (Leve) e a “II Moisturizing” (hidratante).

Traduções para o inglês de vários produtos das linhas citadas podem ser encontradas no site Ratzilla Cosme.